זה לא סוד שעולם הפרסום מלא בסקסיזם, שובניזם והחפצה של נשים. לעיתים ההחפצה הזאת מתבצעת בתום לב או בניסיון להסוות אותה ולפעמים זה ברור שמנסים ליצור פרובוקציה זולה שכנראה תכעיס את הציבור אבל במקביל תיצור הד תקשורתי גדול שיגרום למפרסמים לגזור קופון של חשיפה יקרה. דוגמה צורמת ורלוונטית אפשר למצוא בקמפיין של קוקה קולה מהשנה החולפת, במסגרתו השיקה מותג חלב חדש עם סדרת מודעות פרובוקטיבית וסקסיסטית במיוחד.
למרות שעושה רושם שיותר ויותר מפרסמים מנסים להימנע מסוג כזה של מודעות או פרסומות, התופעה הזו רחוקה מלהיעלם. סרטון חדש שעלה לפני שבועיים בערוץ היוטיוב WomenNotObjects, מציג את ההחפצה והסקסיסטיות הלא ממש נסתרת מהעין שקיימת עדיין במודעות פרסומת ולגמרי גורמת לנו לתהות איך לעזאזל קשור גוף האישה לפרסום של ג'יפ/סנדביץ'/בושם לגברים ושלל מוצרים לא קשורים אחרים. הפרויקט מעודד דיון ושיחה בנושא ברשתות החברתיות באמצעות הוספת האשטאג WomenNotObjects#.
לייק לפטריה בפייסבוק