כן חברים, זה שוב הזמן הנהדר הזה בשנה. ב-2 בפברואר יתקיים משחק הסופרבול האמריקאי, אירוע הספורט הגדול והנצפה בעולם שיפגיש השנה בין סיאטל סיהוקס ודנבר ברונקוס וכמו תמיד, מייצר עניין רב בכל העולם, גם בגלל הפן הספורטיבי שלו, ובעיקר בזכות החגיגה הגדולה של המפרסמים.
מיטב המותגים והחברות עובדים על הפרסום והשיווק שלהם במשך כל השנה, אולם התותחים הכבדים באמת נשמרים למשחק הסופרבול היוקרתי, המביא עמו שלל פרסומות יצירתיות, מעולות ובלתי נשכחות, שלעיתים קרובות מצליחות לגנוב את ההצגה אפילו מהאירוע המרכזי, המשחק עצמו.
בשנה שעברה היו אלה הנשיקה הצרפתית המטורפת של בר רפאלי, המרדף של קוקה קולה, וקמפיין Get Happy של פולקסווגן שעשו את זה בגדול, ואנחנו כבר מתים לדעת מה מצפה לנו הפעם.
כמו בכל שנה, אנחנו בפטריה נכנסים לכוננות סופרבול, ואוספים עבורכם את העדכונים החמים והמעניינים מגזרת הפרסומות. באזור הסופרבול המיוחד שלנו, נציג בפניכם תחילה את הטיזרים אותם מפרסמים המותגים הגדולים לקראת פרסומות הסופרבול שלהן, ובהמשך גם את מצעד הפרסומות המעולות שישודרו במהלך המשחק. הפוסט ימשיך להתעדכן בשבועיים הקרובים עד המשחק הגדול.
משובח: הטיזרים ההורסים של בירה ניוקאסל לפרסומת שאין להם תקציב לייצר
בין שלל הטיזרים והפרסומות של סופרבול 2014, הקמפיין של מותג הבירה Newcasle הוא ללא ספק המבריק, המסקרן והמקורי מכולם. במותג הבירה ביקשו לייצר את פרסומת הסופרבול הכי גדולה, מושקעת, יצירתית ופסיכית שאי פעם נראתה בתולדות הסופרבול, אלא שבדיקה מהירה של תקציב הפרסום שלהם, גילתה להם שאין באפשרותם לייצר אחת כזאת. אז במקום זאת, הם הרימו קמפיין שלם בו הם מקדמים את הפרסומת האדירה ועתירת התקציב שהם כמעט והצליחו לייצר.
תחילה היה זה הטריילר המשעשע לטריילר, הכולל רק טקסט מתחלף ומצחיק במיוחד, המקדם את הטיזר לפרסומת שכמעט ונוצרה. אחר כך היה זה הטיזר עצמו שכלל בעיקר שלל תמונות אנימציות מצחיקות עם קריינות שמנסה לגרות את דמיונו של הצופה לקראת הפרסומת שלעולם לא יוכלו לצלם.
שני הסרטונים הזמינו את הגולשים להיכנס לאתר מיוחד בשם IfWeMadeIt.com (אם היינו עושים את זה, נקודה קום), שם יוכלו לצפות גם בתגובות של קבוצת מיקוד מיוחדת בסרטון שכמעט הופק, ובעוד טיזרים משעשעים.
אתמול, פורסם הסרטון הגאוני והאחרון לקראת פרסומת הסופרבול עצמה, סרטון בכיכובה של השחקנית המתוקה אנה קנדריק (דמדומים, תלוי באויר), היושבת בחדר האיפור על סט צילומי הפרסומת שלא צולמה ומספרת למצלמה עד כמה מעפנים החבר'ה של בירה ניוקאסל, שהזמינו אותה לככב בפרסומת אדירה, אבל בכלל לא יכולים לשלם לה, כי אינם מסוגלים להעסיק מגה סטאר בסדר גודל שלה. הסרטון הזה, שפורסם אתמול, זכה למעל מליון צפיות בתוך יממה, בעיקר בזכות ההופעה הכובשת והמצחיקה של קנדריק.
הצופים מבולבלים, הטיזרים לא נגמרים, וכלל לא ברור אם בכלל יש פרסומת סופרבול לבירה ניוקאסל, אבל למי איכפת? העיקר שכולם מדברים על המותג, ושבניוקאסל יכולים לסמן וי גדול עם סמיילי ליד קמפיין הסופרבול שלהם, שהוא ללא עוררין, הזולם מכולם, אך גם המוצלח מכולם עד כה. קליק לכל הסרטונים.
טויוטה משתוללת עם החבובות בסרטון פרסומת מעולה
אחרי הטיזר שבישר על שיתוף הפעולה בין יצרנית המכוניות טויוטה לחבובות דל דיסני, מגיעה סוף סוף הפרסומת המלאה, בת דקה, המציגה את הפרזנטור טרי קרוז (אולד ספייס), כשהוא נתקל ברכב מוזר החונה בצד הדרך באמצע שומקום. כשקרוז מבקש לבדוק האם הנהג צריך עזרה, משתלטות החבובות על הרכב שלו, ויחד, החבורהי וצאת למסע מטורף, מוזיקלי ובעיקר מצחיק. יופי של פרסומת.
יצרנית הרכבים קיה במחווה משעשעת לסרט מטריקס
גם יצרנית המכוניות קאיה מצטרפת לחגיגת הסופרבול עם פרסומת משעשעת ומוצלחת משלה, שבעיקר מסתלבטת על סרט הקאלט "מטריקס". לטובת הפרסומת, גויס השחקן לורנס פישבורן, שגילם בסרט את דמותו של מורפיוס, ומופיע בפרסומת באותו התפקיד בדיוק, אך עם טוויטס קומי מצחיק במיוחד.
בפרסומת, מציע פישבורן ללזוג שבסה"כ ביקש לקחת את רכבו בחזרה מהחניה, לבחור בין המפתח האדום לכחול ובכך לשנות את חייהם לעד, ממש כמו במטריקס. צפו כדי לראות איך זה נגמר הפעם.
יצרנית הרכבים אאודי בפרסומת סופרבול מופרעת החושפת את כלב הדוברוואווה האימתני
אחרי צמד הטיזרים שבישרו לנו על בואה של פרסומת סופרבול שנראית די מטורפת, שחררו שלשום ביצרנית המכוניות אאודי את פרסומת הסופרבול המלאה שלהם, והיא אכן עונה על כל הציפיות שיצרו הקדימונים.
זוג מבקש לאמץ כלב, אך מתלבט בין כלב צ'יוואווה קטנטן לדוברמן אימתני. כפשרה, מציע להם נציג החנות לאמץ כלב שהוא שילוב בין שני הכלבים הללו, בדוברוואווה המלחיץ. כשהשניים הולכים על זה הם מגלים שלגדל דוברוואווה זאת לא משימה פשוטה במיוחד, כשהכלב משליט טרור בכל מקום אליו מגיע.
באאודי יצרו פרסומת מושקעת ומגניבה, שהיא אולי לא הדבר הכי טוב שראינו השנה בקטגוריית פרסומות הסופרבול, אבל ללא ספק מספקת את הסחורה. צפו בסרטון.
סוף לשמועות: להקת U2 תחשוף סינגל חדש במהלך משחק הסופרבול
אחרי גל של שמועות שרץ ברשת בשבועות האחרונים, עכשיו זה רשמי. U2, אחת מלהקות הרוק הפופולריות המצליחות בעולם, משחררת סינגל חדש שייחשף ויושמע בבכורה עולמית בהפסקת הפרסומות במהלך משחק הסופרבול הקרוב.
הלהקה, ביחד עם העמותה (red) של סולן הלהקה בונו, תשתף פעולה עם הבנק של אמריקה, ותאפשר הורדה בחינם של הסינגל החדש למשך 24 שעות, כאשר הבנק האמריקאי יתרום 2 דולרים למאבק באיידס עבור כל גולש שיוריד את השיר החדש.
כידוע, בונו פועל זה שנים כדי לנסות ולעזור למגר את התפשטות המחלה הנוראית, כשמטרתה העיקרית של העמותה שלו היא למנוע את התפשטות האיידס בתהליך טבעי, כלומר, אמהות נשאיות הנגיף שמעבירות את המחלה לצאצאיהן.
בסרטון הבא מסביר בונו על שיתוף הפעולה המיוחד וקורא לקהל להוריד את השיר ולתרום לסיוע במאבד באיידס.
צפו: פרסומת הסופרבול של סקרלט ג'והנסון וסודה סטרים, שנפסלה לשידור
לפני כשבוע, פורסם כי פרסומת הסופרבול של המותג הישראלי סודה סטרים בכיכובה של הפרזנטורית החדשה והיפהפיה סקרלט ג'והנסון, נפסלה לשידור על ידי רשת Fox המשדרת את המשחק הגדול, וזאת בגלל המשפט "מצטערת קוקה קולה ופפסי", אותו אומרת ג'והנסון בסיום סרטון הפרסומת.
גם השנה שעברה נפסלה לשידור הפרסומת של סודה סטרים מאותן סיבות בדיוק, כשבשנה שעברה היו אלו הלוגואים של קוקה קולה ופפסי שהופיעו בגלוי בפרסומת וגרמו לרשת Fox לפסול את הפרסומת מתוך אינטרס ברור: שמירה על יחסי עבודה טובים עם קוקה קולה ופפסי המפרסמות גם הן ברשת הטלויזיה.
כמובן, בסודה סטרים יוכלו לשדר את פרסומת הסופרבול שלהם במהלך המשחק, בתנאי שיסירו את המשפט הזה, ויערכו את הפרסומת מחדש, מה שכנראה יקרה בפועל. בינתיים, ותודה ליוטיוב, הפיצו בסודרה סטרים את הפרסומת המקורית שנפסלה לשידור, וכידוע, הכותרת "נפסל לשידור" המופיעה בסרטון יוטיוב כלשהו, רק מגדילה את כמות החשיפה הפוטנציאלית שלו, ואכן, הפרסומת זכתה בזכות הפרשה הזאת ובתוספת הקסם הבלתי נגמר של סקרלט ג'והנסון לקרוב למליון וחצי צפיות בתוך יממה אחת בלבד.
בסרטון עצמו, מתגאה ג'והנסון בעובדה שסודה סטרים בריאה הרבה יותר בזכות כמות הסוכר הנמוכה, וגם עוזרת לסביבה בגלל החיסכון בבקבוקי פלסטיק מיותרים. בהמשך, היא תוהה כיצד תוכל להפוך את המסר שלה לויראלי, ואז מורידה את החלוק הלבן שלה ומגרה את המצלמה בסדרת מבטים מפתים. בקיצור, חפרנו, צפו בסרטון.
פרסומת האיחוד של "צער גידול בנות" נחשפה, והיא מאוד מאכזבת
לפני כשבוע סיפרנו לכם כאן על הטריילר לקראת פרסומת הסופרבול של מותג היוגורט Oikos, פרסומת שהבטיחה לנו איחוד מרגש של כוכבי "צער גידול בנות", אחד הסיטקומים הכי אהובים בשנות התשעים, זה שחשף לעולם את התאומות המקסימות אשלי ומרי קייט.
שלשום, פורסמה סוף סוף פרסומת הסופרבול המלאה והרשמית, ומי שציפה לפרסומת מרגשת שתפגיש מחדש את רוב כוכבי הסדרה ותציג גם את התאומות אולסן, זכה לאכזבה גדולה.
למרות ההבטחה הגדולה, הפרסומת מתמקדת בעיקר בפרזנטור הקבוע של המותג, ג'ון סטאמוס (ג'סי קטסופוליס), ורק לקראת סופה אנחנו זוכים לטעימה קטנה מהדינאמיקה המשעשעת בין שלושת המבוגרים האחראים בסדרה, דני, ג'סי וג'ואי.
הפרסומת משעשעת בסה"כ, ומאוד מזכירה את פרסומת הסופרבול הקודמת של המותג משנת 2012, אך בזכות הפרסומים המקדימים ויחסי הציבור סביב האיחוד הצפוי של כוכבי הסדרה, נוצרה ציפייה גדולה בקרב הקהל לצפות במשהו אחר לגמרי מהתוצר הסופי אותו קיבלנו. מוזמנים לצפות ולשפוט בעצמכם.
הטיזר לפרסומת הסופרבול של m&m
במותג סוכריות השוקולד הפופולרי m&m השיקו גם הם טיזר לקראת פרסומת הסופרבול בת חצי הדקה שלהם שתשודר במהלך המחצית הראשונה של משחק הסופרבול. בשנה שעברה הייתה זו הסוכרייה האדומה שכיכבה בפרסומת הסופרבול של m&m עם ביצוע משעשע לשיר “anything for love”. השנה, כוכבת הסופרבול תהיה דווקא הסוכרייה הצהובה.
בטיזר המשעשע נראית הסוכרייה הצהובה כשהירא מבצעת טוורקינג לעיני המצלמה, כשאז, משוםמקום פוגע בה חץ הרדמה, והיא מאבדת את הכרתה. הטיזר הקצרצר הזה זכה לחצי מליון צפיות ביממה האחרונה. מה יעלה בגורלה של הסוכרייה? נגלה בעוד שבוע בדיוק.
זהירות, כלב דוברוואווה נושך!
הזמרת שרה מקלכלן, הזכורה בעיקר בזכות כמה להיטים בלתי נשכחים אי שם בניינטיז, מככבת בטיזר לקראת פרסומת הסופרבול של יצרנית המכוניות אאודי, וקוראת לכם הצופים, לקבל גם את בעלי החיים השונים, אלה שלא נראים בדיוק כמו חבריהם, כמו למשל כלב הדוברוואווה המוזר הזה.
כשהיא מלווה בגיטרה ובקול הנהדר שלה, מציגה מקלכלן את כלב הדובוואווה, מעין הכלאה מוזרה בין דוברמן לצ'יוואווה, כלב שבסה"כ רוצה להיות מקובל בחברה ושנאהב אותו בדיוק כמו שהוא, על אף המראה המוזר שלו.
עד כה שחררה אאודי שני טיזרים לפרסומת הסופרבול שלה, הראשון בכיכובה של שרה, וסרטון נוסף שמציג כמה שניות מתוך תחרות יופי של כלבים, בו שדרני התחרות נראים מבועתים מול כלב הדוברוואווה שמתחיל להשתולל ומאיים על שאר המתחרים.
לא ברור לאיזה כיוון בדיוק הולך הקמפיין הזה, אבל בעוד שבוע כולנו נוכל לגלות מה עלה בגורלו של הדוברוואווה, ומה בדיוק עומד מאחורי השיבוט המוזר הזה.
מסקרן: החבובות בהופעת אורח בפרסומת של טויוטה
גם ביצרנית המכוניות טויוטה כבר ומכנים לסופרבול, ושחררו אתמול את הטיזר הרשמי לקראת פרסומת הסופרבול השנתית שלהם, הכוללת השנה הפתעה מגניבה במיוחד.
רובכם ודאי מכירים את הפרזנטור טרי קרוז משלל פרסומות אולד ספייס בהם כיכב בשנתיים האחרונות, וכעת הוא עושה הסבה מקצועית, מפסיק לצרוח לכמה רגעים, וחובר לצוות של טויוטה. בטיזר הקצר לקראת הפרסומת שתשודר במהלך המשחק הגדול, אנו צופים בקרוז כשהוא משייט ברכב הטויוטה שלו, כשלפתע הוא מבחין ברכב מוזר שנראה קצת כמו אוטו גלידה, העומד בצד הדרך באמצע שומקום. טרי עוצר את רכבו כדי לבדוק האם נדרשת עזרה, אבל אז, מפתיע אותו אורח בלתי צפוי ברכבו.
מדובר ללא ספק בשיתוף פעולה כפול ומסקרן מאוד בין טויוטה לדיסני, המנצלת את הבמה לפרומו לקראת הסרט השני בסדרת החבובות “The muppets Most Wanted”. אם לשפוט על פי הטיזר, מחכה לנו יופי של פרסומת בהמשך. הסרטון המלא, באורך 60 שניות, נקרא “joyride”, יכלול שיר מקורי חדש של החבובות שיעסוק בשאלה "כיצד לא לשעמם".
Carmax – יצרו פרסומת סופרבול ושחזרו אותה אחד לאחד באמצעות כלבים
בסוכנות המכוניות האמריקאית Carmax שחררו אתמול לרשת את פרסומת הסופרבול הרשמית שלהם “slow clap”. סרטון הפרסומת המשעשע מציג לקוח של החברה שבדיוק עזב את הסוכנות כשבאמתחתו רכב חדש כשבמהלך כל הדרך הארוכה הביתה, מלווה אותו מצעד שלם של דמויות מצחיקות שמפרגנות גם הן בתשואות ובמחיאות כפיים, עד הרגע בו הוא מגיע הביתה שם מקבלת אותו משפחתו, גם היא במחיאות כפיים. בין הדמויות שמלוות אותו ניתן למצוא: שומר יערות ודוב גריזלי, מתחרים בתחרות אכילת פאי, חבורת מעודדות ועוד.
לכאורה, מדובר בפרסומת דיי שגרתית, אלא שכאן בדיוק מגיע הטוויסט בעלילה. בנוסף לסרטון הפרסומת הרגיל, החליטו בחברה לייצר גרסה אינטרנטית לסרטון, זהה לחלוטין לפרסומת המקורית, אלא שאת כל הדמויות האנושיות בסרטון מחליפים כלבלבים מתוקים, המלווים את אותו לקוח מרוצה בנביחות במקום במחיאות כפיים.
מדובר ללא ספק בהברקה מעולה שעשוייה לייצר באז רב ברשת סביב הפרסומת הדיי בינונית של החברה, לקראת שידורה במשחק הסופרבול. לורה דונהו, מנהלת השיווק והפרסום של Carmax מספרת כי בחברה ניסו לחשוב על דרך יצירתית לעורר באז סביב המותג לקראת הסופרבול, כשבמשרד הפרסום Silver+ הציעו להם להפוך לחברה הראשונה שתשחזר את הפרסומת שלה באמצעות חיות שעירות. כפי שאתם רואים, הרעיון התקבל בברכה, ומשם הכל היסטוריה.
כעת רק נותר לראות האם מי מהפרסומות הללו תצליח לסחוף אחריה את הגולשים ולצבור כמות נראה של צפיות ואיזכורים לקראת המשחק. אנחנו משוכנעים שכן.
Dannon Oikos – האיחוד המרגש של כוכבי צער גידול בנות
אם גם אתם העברתם את הילדות שלכם בין האייטיז לניינטיז, בעידן בו היו ערוצי טלויזיה ספורים בלבד, וערוץ הילדים היה המקום הכי טוב בטלויזיה, אתם ודאי מתגעגעים ל"צער גידול בנות" (Full House), קומדיית המצבים האמריקאית בכיכובן של התאומות אשלי ומרי קייט אולסן, שכבשה את לבבות הצופים בעולם כשליוותה את בני משפחת טאנר בהתמודדותם עם סוגיות החיים, עם המון חן והומור.
כעת, כמעט 20 שנה אחרי שירדה מהאויר ב-1995 לאחר שמונה עונות, חוזרים שלושת כוכבי הסדרה, דני טאנר, ג'סי קסטופוליס וג'ואי גלדסטון לאיחוד מרגש, במסגרת פרסומת חדשה למותג היוגורט Dannon Oikos, פרסומת שתשודר כמובן, במהלך משחק הסופרבול בתחילת פברואר.
סרטון הטיזר לקראת הפרסומת הזו שוחרר לרשת אתמול, ובחצי דקה בלבד הצליח ליצור בנו געגועים עזים לסדרה, וציפייה רבה לקראת הפרסומת המלאה. בטיזר הקצר אנחנו מגלים שלא הרבה השתנה בבית משפחת טאנר. ג'סי (ג'ון סטאמוס) בדיוק מסיים לצפות במשחק פוטבול בטלויזיה וכאשר הוא מכבה אותה ומסתובב, אנחנו מגלים שאיתו בחדר נמצאים גם ג'ואי (דייב קולייר) ודני (בוב סאגט) כשהם לבושים בפיג'מות. ג'סי מציע לקפל את הערב וללכת לישון, ודני מצידו תוהה האם לא הגיע הזמן שכל אחד מהם ימצא סוף סוף בית משלו.
כמו שזה נראה כרגע, לא נזכה לראות את אשלי ומרי קייט מצטרפות לחגיגה, אך בסופרבול כמו בסופרבול, אף פעם אי אפשר לדעת למה לצפות. אנחנו כמובן נעדכן אתכם כשתצא באופן רשמי הפרסומת המלאה. עוד טיזרים של השלישיה כאן.
עוד פרסומות וטיזרים בהמשך….
לייק לפטריה בפייסבוק