רוצים לגלות מי עומד מאחורי הקמפיין? גללו לתחתית הפוסט.
לפני כארבעה ימים, בבוקר התשיעי בדצמבר, עלה לאויר אחד הקמפיינים המסתוריים ביותר שידע עולם הפרסום בשנים האחרונות. אם אתם משוטטים הרבה ברחבי הרשת ועדין לא נתקלתם בשם 'אולג פטרושקה', כנראה שאתם סובלים מהפרעת קשב וריכוז חמורה, היות והבאנרים והפרסומות לקמפיין הבחירות הפיקטיבי והמבריק הזה קופצים בכל האתרים הגדולים, החל מוואלה, דרך Ynet, ערוץ הספורט, ורבים אחרים.
קמפיין הבחירות הפיקטיבי והמושקע הזה, מציג את אולג פטרושקה, אוליגרך רוסי שהחליט לשנות את פני מדינת ישראל. מדובר בדמות משעשעת במיוחד המזכירה במעט את דמותו של אביגדור ליברמן.
באתר הבית של פטרושקה, מוצג אולג כדמות בולטת בעולם העסקים והפוליטקה ברוסיה, בן למשפחת סוחרים מברית המועצות לשעבר, שגדל והתחנך על ערכי ז'בוטינסקי. פטרושקה "מאמין במעשים ולא בדיבורים" ולכן נוטה להתרחק מאור הזרקורים. בהמשך מוצגים מגוון תפקידים אותם ביצע לכאורה: "פטרושקה שימש כבכיר במועצה לבטחון הפנים של בריה"מ (KGB) ממש לפני פירוקה והיה בין הבודדים שליוו את מעבר המשטרים והטמעת הרפורמות הדמוקרטיות ברוסי" נכתב בין היתר בקורות החיים שלו באתר.
בליווי ג'ינגל קורע וקליט, פטרושקה מציג את הסיסמא הלא ממש מקורית "ישראל צריכה מנהיג חזק", ומתייחב לפעול להעלאת שכר המינימום ל-2000 דולר, חיסול האיום האיראני, הורדת מחירי המזון בארבעים אחוזים בתוך שנה, הורדת מחיר ליטר דלק לארבעה שקלים, ועוד מגוון הבטחות מטופשות ומופרכות. מעבר לבאנרים והאתר הקמפיין כולל סרטונים משעשעים רבים שזכו למאות אלפי צפיות, בערוץ היוטיוב של פטרושקה, וכמובן, עמוד פייסבוק ופרופיל טוויטר.
בורסת ההימורים סביב שאלת מליון השקלים בנוגע לזהות הגוף שעומד מאחורי הקמפיין, רועשת וגועשת, ונכון לכתיבת שורות אלה, איש עוד לא הצליח לפצח את תעלומת פטרושקה. ברחבי הרשת התפשטו תיאוריות וניחושים רבים המנסים לפצח את התעלומה באמצעות קוד המקור של הקמפיין, ושלל רמזים אחרים המובילים להמון מסקנות סותרות ומבלבלות, ולאף תשובה חד משמעית.
גם אנחנו בפטריה ערכנו תחקיר מקיף משלנו והגענו בעיקר למסקנה שמי שאחראי על הקמפיין הזה ושפך עשרות אלפי שקלים על פרסום ומדיות ברשת, לא התרשל גם בנשא החיסיון של הקמפיין, ועושה רושם שלמעט ניחושים כאלה ואחרים אין שום מידע מבוסס שיכול לשפוך אור על התעלומה. אספנו עבורכם את מיטב הניחושים והתאוריות מרחבי הרשת, לשיפוטכם.
- צוות הפטריה חקר את קוד המקור לעומק ומצא קשר לחברת d-say אינטראקטיב. בין לקוחות החברה ניתן למצוא את אוסם, כלל, סנו, מכללת ספיר וגם את עמותת "צו פיוס". קשה לנו לראות קשר ישיר בין אחת החברות הקשורות לדי-סיי לקמפיין פטרושקה, אבל זה ההימור שלנו.
- הדומיין של פטרושקה נרשם תחת השם 'גולן מלול' (Golan Malul) אשר על פי חיפוש בפייסבוק עובד בחברת המובייל 'OnTheMob' של גורני דיגיטל. בגורני דיגיטל הכחישו קשר לקמפיין.
(בלוג המזבלה) - אולג פטרושקה הוא בכלל ישראלי בשם יגאל פרקש. קיר הפייסבוק של פרקש (Yigal Farkash) מהחודש האחרון מלא בסטטוסים פוליטים הקשורים למפלגות שונות ובפרופיל הלינקד אין של פרקס נכתב היא הוא יזם ומשקיע ואוחז כרגע במשרת COO בחברת קורן רון. קליק לפרופיל של פרקש.
(בלוג המזבלה) - באתר מוטמע קוד של מדידת הרייטינג באינטרנט בישראל (gemiusTraffic) השואב JS מאתר מאקו. במאקו הכחישו קשר לקמפיין.
(בלוג המזבלה) - גולש בשם מורד חביב מקשר את הקמפיין למפלגת ישראל ביתנו: "לודמילה גרוסמן, מנכ"לית ישראל ביתנו לשעבר נכנסה לפני כחודש כמשקיעה בחברת הטכנולוגיה קורן-רון, חברה אשר פרקש הוא ה-COO שלה, כך לפחות נכתב בפרופיל הלינקד אין שלו"
(בלוג המזבלה) - האתר של פטרושקה מכיל קוד של אפליקציה ישנה של אסם ולכן הם עשויים להיות קשורים לקמפיין. בנוסף, פירוש המילה "פטרושקה" ברוסית הוא "פטרוזיליה" עוד אלמנט שיכול להיות משוייך לאוסם. אסם הכחישו.
(דה מרקר) - בחדשות2 ניסו גם הם ללא הצלחה לפענח את התעלומה. צפו בסרטון.
- אחת הסברות טוענת כי זהו למעשה פרומו יקר במיוחד לתכנית הסאטירה "ארץ נהדרת" שצפויה לעלות בקרוב עם עונה חדשה, אך בזכיינית קשת דוחים את הטענה.
(מאקו) - שערות אחרות מדברות על קמפיין פוליטי מתוחכם במיוחד, אך האפשרות הסבירה יותר היא שמדובר בקמפיין מסחרי של אחת החברות הגדולות והמרוויחות במשק, שכן שטחי פרסום רבים כל כך באינטרנט, כולל חשבונות פייסבוק וטוויטר שמתעדכנים כל העת עולים לא מעט כסף.
(חדשות2) - חברי הכנסת פלסנר וצלנר "נתפסו" משוחחים על קמפיין פטרושקה בסרטון שנראה דיי מבויים. מה הקשר? אלוהים יודע.
עוד סרטוני תעמולה של פטרושקה:
עדכון:
עדכון: התעלומה נפתרה. הסוד הגדול שנשמר במשך ארבעה ימים נחשף סוף סוף. ועדת המדרוג לפרסום באינטרנט חשפה כי מדובר בקמפיין שלה, ביחד עם משרד הפרסום d-say, שנועד להראות שהפרסום באינטרנט הוא היעיל ביותר.
ב-yney נכתב בין השאר:
יזמי הקמפיין הציגו הערב את הרעיון שעומד מאחורי הפוליטיקאי הבדוי, במסיבת עיתונאים מיוחדת שזימנו. "חיפשנו שם קליט שבין מציאות לדמיון, מה גם שתקופת הבחירות באה בזמן לקחנו את זה לכיוון פרובוקטיבי כדי שזה יעורר זכירות בכמה שפחות זמן ומצד שני עם דמות אמינה", הסביר מנכ"ל הוועדה למדרוג פרסום באינטרנט, גל תורג'מן. מנכל משרד הפרסום d-say, תמיר יולביץ', אמר: "רצינו להחזיר הכבוד לבאנר".
לייק לפטריה בפייסבוק