הטלוויזיה היא חלק בלתי נפרד מחיי הפנאי והיום יום של כמעט כל אחד מאתנו. עם זאת, סביר להניח שהמונח "טלוויזיה" שונה עבור כל אחד מאיתנו. המודל הישן של הטלוויזיה במרכז מרחב המגורים, כמדורת השבט סביבה מתארגנת המשפחה, הוא מודל שהולך ונהפך לארכאי ולא רלוונטי. חוויית הצפייה משתנה כבר היום, והיא עומדת להשתנות בצורה משמעותית עוד יותר. זה הזמן להכיר את המגמות בתחום.
על שלוש מאות ושישים המעלות של חוויית הצפייה בטלוויזיה
הטלוויזיה היא אולי המדיום התקשורתי המרתק ביותר מבחינה סוציולוגית, בהקשר של התפקיד שהיא משחקת בחיים שלנו מאז השידור הראשון שלה, לפני כמעט 100 שנים. אם ניתן תקציר פשטני, היישר מתוך לימודי תקשורת – בתחילה, לאחר ששככה ההתלהבות הראשונית מהטכנולוגיה החדשה שנכנסה לסלון הבית שלנו, הטלוויזיה הפכה לכלי תרבותי ראשון במעלה. כמעט כל אחד היה מרותק למסך הטלוויזיה, והשידורים נעו בין שידורי תרבות "איכותיים" לבין שידורי חדשות ותוכן אקטואלי. תכני המקור היו בעיקרם כאלה שהיום נחשבים תכני עילית.
עם התפתחות הטלוויזיה המסחרית, הצבע וההתקדמות הטכנולוגית – השתנתה גם תפיסת התוכן המשודר. לפני עשרים ושלושים שנים היינו שומעים הורים שמודאגים מהשפעתה השלילית של הטלוויזיה על הילדים, והתדמית של הטלוויזיה הלכה והתקבעה כספקית של שידורים "רדודים", שמיועדים בעיקר לילדים ולצרכני תרבות הפופ, בצורתם הבסיסית ביותר.
כיום, אפשר להגיד שהטלוויזיה חזרה לנקודת ההתחלה, כשהתוכן המיידי וה"רדוד" עבר למסכי המחשב והטלפון, ובטלוויזיה התפנה הרבה מאוד מרווח לתוכן איכותי ברמה הגבוהה ביותר. השינויים האלה כרוכים כמובן גם בשינויים משמעותיים בחוויית הצפייה עצמה – שינויים שנפרט עליהם קצת יותר בהמשך.
לא ערוצים – שירותי תוכן
המודל של ערוצים מסחריים או ערוצי שידור ככלל הוא מודל שהולך ופושט את הרגל, כשבמקום הערוצים נכנסים למשחק שירותי התוכן. שירותי התוכן מציעים על פי רוב תכנים בלעדיים, בין אם ישנים ובין אם תכני מקור ותכנים איכותיים מרחבי העולם, שלא ניתן למצוא אותם בכל מקום מלבד אותו שירות תוכן. כך, התחרות בין נטפליקס, אמזון, דיסני ו-HBO (ועוד רבים ואחרים) למעשה מחליפה את התחרות בין הערוצים המסחריים, וגם העלות של אותם השירותים הולכת ומשתווה לעלות של ערוצים מסחריים בטלוויזיה הבינלאומית.
הטלוויזיה בקדמת הטכנולוגיה
הטלוויזיה היא מדיום שממהר לאמץ את הטכנולוגיות המתקדמות ביותר לטובת הצופה, ולהכניס אותן לראשונה לסלון הבתים שלנו. כך היה עם המסכים הדקים ועם טכנולוגיות ה-LCD, הפלזמה והלד, כך קורה גם עם הטלוויזיה החכמה של ימינו, וכך יקרה גם עם ה-VR, ה-4K, והפיתוחים הטכנולוגיים הנוספים שנראים כיום כמותרות לעשירים בלבד. עד מהרה הם ימצאו את דרכם לבית של כל אחד ואחת מאיתנו, ויפנו את מקומם לטכנולוגיות המתקדמות יותר שיהפכו לנחלת העושר, וכן הלאה.
הטלוויזיה מכירה אתכם יותר טוב משאתם חושבים
כמו כל חוויה צרכנית מודרנית, כך גם חוויית הצפייה בטלוויזיה הולכת והופכת לחוויה מותאמת אישית. כבר היום שירותי התוכן השונים יודעים להציע לנו תכנים המתאימים לנו בהתבסס על מה שצפינו באותו שירות בעבר. יש להניח שהמגמה הזו רק תעמיק עם שירותי תוכן שישכילו להכיר את הצרכן, קרי הצופה, ולהתאים לו את חוויית הצפייה האידאלית עבורו. זה נכון גם באשר לבחירת התוכן, אבל לא רק – כמה רחוק היום מטלוויזיה שתדע להגיד לנו כיצד הכי בריא לנו לצפות בה, או כיצד להתאים את הצפייה למצב הרוח שלנו? כנראה שקרוב מאוד.
אין ספק שחוויית הצפייה שלנו משתנה, וכנראה שאנחנו עתידים ליהנות עד מאוד מהשינויים וההתפתחויות בתחום.
לייק לפטריה בפייסבוק