על פי רוב, הפרסומת למותג הטיפוח הגברי Axe נוטפות סקס ושוביניזם, ומציגות את נשים ככאלה שתופסות את הגברים כאובייקט מיני ואינן יכולות לשלוט בעצמן, כאשר מריחות את הניחוחות של מוצרי Axe. בהתאם לכך, זוכות הפרסומת של Axe כמעט באופן קבוע למטר תגובות וביקורות שליליות, נגד התסריטים המטופשים, וריח השוביניזם העולה מהם.
פרסומת ישנה של Axe שעלה לאויר בשנת 2004, מזכירה שאפשר לעשות את זה גם בניחוח מעט שונה, עם דגש על 'מעט'. הפרסומת המתוקה מציגה פסקול כיפי ומרגיע, וזוג אוהבים צעיר המתעורר במיטה אחרי ליל תענוגות, ומגלה שהבגדים היחידים שנותרו ליד המיטה הם שני זוגות התחתונים שלהם. השניים יוצאים למסע המתחיל בבית וממשיך לרחובות העיר בכדי לאתר את בגדיהם, מסע שנגמר עם סוף מפתיע ופאנץ' חביב למדי. כפי שאמרתי, גם הפרסומת הזאת אינה שיא היצירתיות או התחכום, אבל כמו בחיים, הכל יחסי, וכשמציבים את הפרסומת ליד אחיותיה הצעירות מהשנים האחרונות, היא נראית כמו גן עדן של תמימות. צפו בסרטון, שתפו אותנו בתחושות וברגשות שלכם. אנחנו אוהבים להקשיב.
לייק לפטריה בפייסבוק